2023暑期家长旅游大数据解读：趋势、热点与未来展望43

盛夏时节，孩子们放暑假了，而家长们也迎来了属于自己的“亲子游”黄金期。2023年暑期旅游市场火热异常，家长群体作为重要的旅游消费主力军，其旅游行为和偏好变化值得我们深入解读。本文将结合相关数据，对暑期家长旅游的趋势、热点以及未来发展方向进行分析，为相关企业和个人提供参考。

一、数据来源与方法

本文数据主要来源于以下几个渠道：携程、飞猪、去哪儿等在线旅游平台公布的暑期旅游数据报告；国家旅游局、文化和旅游部发布的相关统计信息；以及对部分家长群体进行的线上线下问卷调查和访谈。数据分析方法主要采用描述性统计分析、对比分析和趋势分析等。

二、暑期家长旅游趋势分析

1. 出游意愿高涨，消费能力增强： 2023年暑期，家长群体出游意愿明显增强，这与疫情防控政策的优化调整以及人们对美好生活的向往密切相关。数据显示，暑期亲子游订单量同比增长超过50%，平均旅游花费也较往年有所提升，体现了家长们在旅游消费方面的积极性和能力的增强。 这不仅体现在国内游的增长，出境游也呈现快速回暖的态势。

2. 度假休闲成为主流，个性化需求凸显： 传统的景点打卡式旅游逐渐让位于更加注重休闲放松的度假模式。亲子主题乐园、特色民宿、乡村旅游等成为热门选择。家长们不再满足于简单的观光，更追求个性化、定制化的旅游体验，例如选择具有文化内涵、自然生态环境优美的目的地，或者参与一些亲子互动项目，例如露营、徒步、手工制作等等。

3. 周边游热度不减，长途游逐步回升： 考虑到孩子的年龄和学习安排，周边游依然是家长们最主要的出行选择。短途高频的旅游模式，既能满足家庭出游的需求，又能有效控制时间和成本。 然而，随着人们出行意愿的增强和交通条件的改善，长途游也呈现出逐步回升的趋势，一些热门的旅游目的地，例如云南、海南、新疆等地，受到了家长的青睐。

4. 线上预订占比提升，智能化服务需求增加： 越来越多的家长选择通过在线旅游平台预订机票、酒店、门票等，这不仅方便快捷，还能享受到更优惠的价格和更完善的服务。同时，家长们对智能化旅游服务的需求也日益增长，例如智能导游、AI翻译、个性化推荐等。

三、暑期家长旅游热点分析

1. 主题乐园持续火爆： 拥有丰富的游乐设施和亲子互动项目的主题乐园，依旧是暑期亲子游的热门选择。迪士尼、环球影城等国际知名主题乐园，以及国内一些特色主题乐园，都吸引了大量的家庭游客。

2. 乡村旅游兴起： 亲近自然、体验田园生活的乡村旅游，越来越受到家长的欢迎。一些具有特色民宿、农家乐、生态农场等乡村旅游目的地，成为了家长们放松身心、亲近自然的好去处。

3. 研学旅行渐成趋势： 家长们越来越重视孩子的素质教育，研学旅行成为了一种新的旅游方式。通过参与各种研学活动，孩子可以增长知识，开拓视野，提升综合素质。

4. 出境游市场回暖： 随着国际航班的恢复和出入境政策的放宽，出境游市场也逐渐回暖。东南亚、日本、韩国等一些周边国家和地区，成为家长们出境游的首选。

四、未来展望

未来，家长旅游市场将呈现以下趋势：个性化、定制化需求将进一步提升；智能化、数字化服务将更加普及；绿色环保、可持续发展的旅游理念将受到更多重视；亲子互动、寓教于乐的旅游产品将更加丰富；乡村旅游、研学旅行等新兴旅游模式将持续发展。相关企业需要积极适应市场变化，不断创新产品和服务，才能更好地满足家长群体的需求。

五、结论

2023年暑期家长旅游市场展现出强劲的复苏态势，家长们对旅游的热情和消费能力不断提升。 未来，通过对市场趋势的准确把握和对消费者需求的深入了解，旅游行业可以更好地抓住机遇，为家长们提供更加优质、个性化的旅游服务，推动旅游市场持续健康发展。

2025-08-17

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